大学改名，本来是件好事。改得好，生源质量蹭蹭涨，学校知名度翻番。
可有些学校，改名改得还不如不改，新校名一挂上去，家长懵了，学生跑了，连校友都不好意思说自己毕业于哪儿。
今天我们盘点几所因改名导致特色淡化、名气受损的高校。不是它们不优秀，是名字改得太“低调”，低调到没人认识。
东华大学：从“国字头”到“民办三本”的滑落
东华大学的前身，是中国纺织大学。“国字头”的牌子，响亮、霸气，一听就知道是行业顶尖。可到了1999年，学校更名为东华大学，理由倒也合理——纺织行业日薄西山，“纺织”两个字太冷门，想转型。
问题是，转型就转型，怎么就选了“东华”这个名？当时的备选方案里，本来想叫“华东大学”，但华东大学在历史上存在过，1950年并入山东大学，这个校名没法再用。于是退而求其次，改成了“东华大学”。
这一改，直接把自己从“国字头”改成了“民办三本”。很多考生看到“东华”两个字，第一反应是：这是哪儿？是野鸡大学吗？在哪儿上课？有人以为在江西，有人以为在广东，很少有人知道它在上海。
更尴尬的是，东华大学这一改名，还带偏了其他三所学校——北华大学、南华大学、西华大学相继出现，东南西北凑齐了一桌麻将。其他三所都是普通省属院校，东华大学堂堂教育部直属211，跟它们排在一起，档次直接被拉低。
长安大学：从行业标杆到名字最像二本的211
长安大学的前身，是西安公路交通大学。在交通行业，“西公大”的名号响当当，录取分数线曾经比重点线高出70分。
2000年，西安公路交通大学与西安工程学院、西北建筑工程学院合并，组建成长安大学。名字取“长安”二字，是想体现古都西安的文化底蕴，听起来也颇有诗意。
可麻烦来了。叫“长安”，大家的第一反应不是“西安”，而是“长安汽车”。不知道的还以为这是长安汽车办的厂办大学。更离谱的是，连本校招生办主任都承认：“学生家长反而不知道我们是干嘛的了”。
好好的“西公大”，改成了“名字最像二本的211”。要不是后面带着“211”的头衔，很多考生可能连看都不看。
其他“改名失败”典型
东华大学和长安大学是典型，但绝不是个例。看看这张改名失败的名单：
· 河海大学：前身华东水利学院，改名后“河海”两个字听上去像民办专科，但好在特色还在，水利领域依旧强势。
· 江南大学：前身无锡轻工业学院。轻工业是当年响当当的“金饭碗”，改名“江南”之后，除了地理位置，啥也看不出来。
· 哈尔滨工程大学：前身哈尔滨船舶工程学院。“哈船院”在行业内如雷贯耳，改名“哈工程”后，很多人以为跟“哈工大”是同一所。
还有江苏科技大学（原名华东船舶工业学院）、江西理工大学（原名南方冶金学院）、东华理工大学（原名华东地质学院）、陕西科技大学（原名西北轻工业学院）……名单还能列很长。
为什么改名容易“翻车”？
大学改名，最容易踩的坑有三个。
第一个坑，是“去行业化”过头了。原来的校名有行业标签，一看就知道学校擅长什么。改成泛化的大区名或者地名之后，特色全没了，考生根本不知道这所学校是干什么的。
第二个坑，是“撞车”。东南西北华凑齐了，长安还跟汽车撞名了。好的校名要有独特性，跟别人撞车了，辨识度就没了。
第三个坑，是“历史包袱”。有些校名有历史渊源，但不是每个人都有耐心去了解那段历史。你叫“长安大学”，知道的说你有文化底蕴，不知道的以为你是一本汽车说明书。
改名不是不能改，是得想好了再改
大学改名，不是不能改。好的改名案例也不少。比如上海海洋大学，原先是“上海水产学院”，从“水产”改成“海洋”，档次立马提升，如今已经是双一流高校。
但像东华、长安这种改名，只能说——初衷可以理解，结果难以接受。行业特色没了，辨识度丢了，名气反倒不如从前。
改名要慎重。不是为了“好听”而改，是为了“让人知道你是谁”而改。如果改完名字，别人连你是干啥的都不知道，那还不如不改。
广源优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
